Che cos’è uno shoppable music video?

Se è vero che gli acquisti vengono fatti dai consumatori seguendo gli impulsi del momento, ora la tecnologia offre un’arma in più alle aziende: la possibilità di sfruttare anche i video musicali per pubblicizzare prodotti. Nei videoclip spesso ci ritroviamo infatti ad ammirare il look di un personaggio famoso e a desiderare di vestire i suoi panni. E’ possibile farlo con i cosiddetti shoppable videos, filmati cliccando sui quali si possono comprare abiti e accessori indossati dai protagonisti: basta fare clic sull’oggetto quando compare un simbolo (per esempio, una S che sta per Shopping) e si apre una finestra in cui scegliere modello, misura o taglia e colore e poi ordinarlo direttamente online. Questi video interattivi per ora sono utilizzati solo da alcuni nomi della moda (tra i primi, Diesel, Burberry e i canadesi di SSense), che sfruttano il richiamo delle celebrities nei video pubblicati sui siti della loro azienda. Ma sicuramente presto saranno diffusi anche su altri canali, trasformando ogni video in una vetrina commerciale e cambiando sia il modo di fare pubblicità che quello di fare acquisti.